LP制作の費用相場と失敗しない選び方｜安いLPが広告費を無駄にする理由
「LP制作をどこかに頼みたいが、10万円と50万円の違いがよくわからない」という相談は少なくありません。この記事では、LP制作の費用相場を3つの価格帯に整理し、格安LPが広告運用との組み合わせで失敗しやすい理由と、発注前に確認すべきポイントを実例交えて解説します。
LP制作の費用相場：3つの価格帯と何が違うか
LP制作の費用は、制作会社やフリーランスによって幅がありますが、おおよそ以下の3つに分類できます。
- 格安テンプレート型：〜10万円未満
- 標準的な広告用LP：15〜40万円前後
- 戦略・計測込みLP：50万円〜
価格帯ごとに含まれる要素が大きく異なります。それぞれ何が含まれ、何が含まれないのかを整理します。
格安テンプレート型（10万円未満）
既存のテンプレートに文言や画像を流し込む形式が多く、スピードとコストの面では優秀です。ただし、ファーストビューの設計、CTA（行動喚起）の位置・文言、フォームの入力しやすさ、GA4やGoogle広告タグによる計測設定は含まれないことが大半です。
「見た目は作れたが、そこに広告を流しても問い合わせが来ない」という状況に陥りやすいのは、受け皿としての設計が抜けているためです。
標準的な広告用LP（15〜40万円前後）
ヒアリングをもとにゼロから設計し、ファーストビュー・ベネフィット訴求・料金・FAQ・CTAの基本構成を整えた価格帯です。広告流入を前提にした設計が入る場合が多く、費用対効果のバランスが取りやすい帯域です。
ただし、タグ設置・計測・改善サイクルまで含まれているかどうかは発注前に確認が必要です。制作と計測を別の会社が担当すると、CVRの問題が発生したときに原因特定が難しくなります。
戦略・計測込みLP（50万円〜）
競合調査・ペルソナ設計・広告との訴求整合・ヒートマップ計測・テスト改善まで一貫して対応する価格帯です。広告費が月30万円を超えるような規模では、LPへの投資が回収できる可能性が高まります。
一方で、「高ければ成果が出る」という保証はなく、広告クリエイティブとLPの訴求がずれている場合は高額LPでも効果が出にくいことがあります。
安いLPが「広告費を無駄にする」メカニズム
LP制作の費用を抑えること自体は問題ではありません。問題は、広告費を受け止められない設計のままで出稿を続けることです。
たとえば月10万円の広告費を出稿し、クリック単価が200円なら月500クリックが流入します。CVRが0.5%であれば月2〜3件の問い合わせにしかなりません。同じ広告費でCVRが2%に上がれば、月10件になります。この差は、LPの設計次第で発生するのです。
八策では、LPを「見た目の制作物」ではなく、広告クリック後に問い合わせ・予約へ進める受け皿として捉えています。受け皿が機能していなければ、広告費を増やしても成果は変わりません。
飲食店LPの改善事例：ページ全体を作り直さずにCVRが0.8%→2.3%へ
ある飲食店のLP改善では、ページ全体を作り直さず、上から500px程度のエリア（キャッチコピー・メインビジュアル・CTAボタンの配置）だけを見直した結果、CVRが0.8%から2.3%へ改善しました。
主な改善要因と考えられるのは以下の3点です。
- キャッチコピーの変更：店名や「ようこそ」から始まる文言を、来店動機に直結する言葉に差し替えた
- メインビジュアルの入れ替え：汎用的な料理写真から、実際の店内・看板メニューの写真に変更した
- CTAボタンの位置と文言：スクロールしないと見えなかったボタンをファーストビュー内に移動し、「詳しくはこちら」から「〇〇コースを予約する」に変更した
ただし、この改善はあくまで一例であり、業種・広告訴求・流入経路によって効果的な改善箇所は異なります。「ファーストビューを直せば必ず改善する」と断言できるものではなく、計測データを見た上で仮説を立てて検証することが前提です。
発注前に確認すべき5つのポイント
LP制作会社やフリーランスへの発注前に、以下の5点を確認することで、「作ったけど使えなかった」という失敗を減らせます。
- 広告流入を前提にした設計経験があるか：制作実績の中に「広告用LP」が含まれているか確認する
- 計測タグの設置は含まれているか：GA4・広告コンバージョンタグの設置が費用に含まれているか明示してもらう
- ファーストビューの設計に関与できるか：テンプレートをそのまま使うのか、自社訴求に合わせて構成するのか確認する
- 納品後の修正対応はあるか：CVRが想定を下回ったとき、どこまで対応してもらえるか確認する
- 広告運用側との連携はあるか：LP制作と広告運用が分離していると、訴求のズレが生じやすい
よくある質問
- Q. 10万円以下のLPでも広告に使えますか？
- 使えないわけではありませんが、計測タグの設置・CTAの設計・フォームの最適化が含まれているかを確認してください。これらが抜けた状態で広告を流すと、CVRの問題が起きても原因が特定できません。まず計測環境を整えることを優先してください。
- Q. 制作費を抑えてまず公開し、後から改善するのは正しいですか？
- 方向性としては正しいですが、「改善の前提となる計測」が最初から入っていないと、何を改善すべきかわかりません。格安で制作してもGA4とコンバージョン計測だけは初期に入れておく、という優先順位が現実的です。
- Q. LP制作と広告運用は同じ会社に頼んだ方がいいですか？
- 必ずしも同じでなくても構いませんが、LP訴求と広告クリエイティブの整合が取れているかを誰かが見ている状態が必要です。分離する場合は、LP制作側と広告運用側が定期的に情報共有できる体制を作ることが重要です。
無料相談で確認できること
八策マーケティングの無料相談では、以下の内容を確認・整理します。
- 現在のLPに計測環境（GA4・コンバージョンタグ）が入っているか
- ファーストビューの訴求が広告クリエイティブと整合しているか
- CTAの位置・文言・フォームに改善余地があるか
- 現状の広告費規模でLPへの投資がどの程度回収できる見込みかの目安
「まず現状を把握してから費用の話をしたい」という段階でも対応できます。無料相談フォームからご連絡ください。
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この記事を書いた人
山田拓巳／株式会社八策マーケティング代表。中小企業・店舗向けの広告運用とLP改善を支援。LP制作単体ではなく、広告流入から問い合わせ・予約までの一貫設計を重視した支援を行っている。